即便是到了2010年，很多国际巨头在对待内地市场上，依旧抱着傲慢的态度，即便是像谷歌这种新兴的互联网公司也是在吃了亏之后才逐渐开始重视内地市场。

苹果也好不到哪里去，乔布斯看好内地市场的潜力，却并没有给内地分公司足够的权限，一切都还是总部说了算，很多时候，苹果在内地的分店要做一些促销活动，都要先申报审批，一套流程走下来，端午节的活动直接可以改成中秋节活动了。

这也是为什么后来苹果在内地的iPad商标被抢注，最后要闹到打官司甚至一度传闻要改名才可以销售的缘故。

乔布斯一看情况不对也开始着手分析内地市场的情况，结果通过搜集来的资料，乔布斯越看越惊讶，在他看来一向以创新能力弱、设计感差的华夏科技产业，居然已经造出了这么多不论是外观，还是性能都非常优秀的手机。

没错，在乔布斯看来，这些手机的确称得上是优秀，乔布斯甚至还派人购买了几个品牌的样机，他研究了一阵发现，iPhone4在内地市场好像还真的没什么优势。

这让乔布斯感到了不安，原先在乔布斯看来，苹果的对手只有诺基亚，所以在欧美市场，苹果处处针对诺基亚，所有的营销方案都是在强调，iPhone4是智能手机，而诺基亚是非智能手机。

诺基亚在欧美市场被打得节节败退，除了自身的原因之外，还有一点，那就是米国企业已经掌控了欧美的网络舆论主导权，不管是推特还是脸书、雅虎、谷歌都是米国企业。

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